及的受众建立联系:一种利基 手机号码列表 营销策略 发布时间: 利基营销策略 听起来有点熟?您的营销预算有限,但您需要与目标受众建立有意义的联系。增加挑战的是,您的目标受众并不以其精通技术而闻名。 这正是 Hyland's 营销副总裁 Thao Le 在负责向活跃的老年人推广顺势疗法药物公司的 Hyland's Leg Cramps 产品时着手征服的职位。她从未预料到这一旅程会导致创建一个名为 Pickleball 频道的超利基内容平台。是的,泡菜球! 两年内,Pickleball 频道已成为这项古怪、类似网球运动的世界上最大的媒体。他现在 手机号码列表 拥有超过 15,000 个 Facebook “赞”和超过 120 万的浏览量。该频道主要提供视频内容,其中包括有关如何改进游戏的提
示;球员健康和励志故事;以及媒体对泡 手机号码列表 菜比赛和活动的报道。 泡菜球频道网站 “我们知道我们希望更多地与婴儿潮一代和活跃的老年人互动,”Thao 说。 然而,第一个障碍是抛开通过数字内容瞄准老年人是一个失败的原因的假设。Thao 和他的团队,由 Rusty Howes(Rumer Studios 的所有者,以及 Hyland 数字媒体实验室的执行制片人和负责人)领导,他们确 手机号码列表 信那里有活跃的、精通技术的老年人愿意参与引人入胜的相关内容。挑战在于确定能够迫使这些老年人收听的内容。事实证明泡菜球是完美的选择。 围绕一个利基主题建立一个参与的观众是 Thao 被提名为 CMI 年度内容营销商决赛选手的原因。 以下是 Thao 和他的团队在确定(然后说服公司)
项相对不为人知的运动可能成为利基内 手机号码列表 容营销成功的催化剂后学到的经验教训。 与手相关的内容: 38 多个提供优质内容的品牌示例 使用你所拥有的 在 Hyland 的 13 年里,Thao 多次获得“疯狂科学家”的绰号。她热衷于证明有针对性的利基营销活动可以获得很高的参与度。她说,幸运的是,它的 CEO 已经对游击营销策略产生了很高的容忍度。“因为我们是一家小型顺势疗法药物公司,我们习惯于与在传统媒体上大手笔花钱的品牌竞争。我们不能按照与大型制药公司相同的规则行事,”她说。 但即便如此,Thao 知道获得批准专注于 Pickleball 球员并 手机号码列表 非易事。这项运动的另类名称当然没有帮助。